Ръководство
Ръководство- аз е. разгръщам Учител по методика. II добре. разгръщам Инструментариум. Тълковен речник на Ефремова. Т. Ф. Ефремова. 2000... Съвременен тълковен речник на руския език Ефремова
наръчник- метод на тестисите, и род. н. мн.ч. ч проверете... Руски правописен речник
наръчник- И; е. Разг. Инструментариум. Съставете ръководство. Работете по метода... енциклопедичен речник
наръчник- И; е.; разгръщам Инструментариум. Съставете ръководство. Работете по метода... Речник на много изрази
наръчник- РЪКОВОДСТВО, и, мн.ч. проверка, дата chkam. Разг. Методическо ръководство: средство за преподаване на какво л. предмет (обикновено във висше учебно заведение) малка книга, която съдържа минимална информация, която помага на студента да овладее определен предмет. разбира се... Тълковен речник на руски съществителни
Прекристализация- Рекристализацията е метод за пречистване на вещество, базиран на разликата в разтворимостта на вещество в разтворител при различни температури (обикновено температурният диапазон е от стайна температура до точката на кипене на разтворителя, ако разтворителят... Wikipedia
Централен архив на Министерството на отбраната на Руската федерация- СО на Министерството на отбраната на Русия, CA на Министерството на отбраната на Руската федерация ... Wikipedia
ЦАМО- Централен архив на Министерството на отбраната Руска федерация(TsAMO RF) ведомствен архив на Руската федерация, който съхранява документи от различни щабове и отдели, сдружения и формирования, части, институции и военни учебни заведения ... ... Wikipedia
Натриева сол на пропилов естер на парахидроксибензоена киселина- Химикали... Уикипедия
Яшин, Иля- Член на президиума на движение "Солидарност" Член на RPR PARNAS, член на президиума на движение "Солидарност", бивш съпредседател на общоруската младежка група "Яблоко", бивш член на бюрото на Московския регионален клон на RDP Yabloko (изключен от партията през ... ... Енциклопедия на нюзмейкърите
Книги
- Ръководство. Биоенергийно почистване на жилищни и нежилищни помещения, Яков Бил, надявам се, че това ръководство ще ви помогне да придобиете увереност в себе си, да промените света около себе си и вашето Аз ще стане по-висше Аз, което ще бъде изписано с главна буква. ... Категория: Здраве Издател: Publishing Solutions, Купете за 480 рубли електронна книга
- Насоки за длъжниците. Длъжник съм по изпълнително производство. Какво да правя? , Алексей Шарон , Наръчникът разглежда въпроси, свързани с особеностите на събирането на вземания в рамките на изпълнителното производство от гледна точка на длъжника. Основната цел е да помогне на длъжника да се справи със своите... Категория: Юриспруденция, право Издател: Publishing Solutions, Купете за 120 рубли електронна книга(fb2, fb3, epub, mobi, pdf, html, pdb, lit, doc, rtf, txt)
Идеи за реклама
Рекламата е безлична, обикновено платена комуникация, предназначена да информира, образова, убеждава и напомня.
Рекламата е сложна форма на комуникация, която трябва да работи с други маркетингови инструменти и бизнес елементи, за да бъде успешна. Рекламата трябва да е прекъсваща – тоест трябва да ви накара да спрете да прелиствате вестника или да мислите за деня си достатъчно дълго, за да прочетете или чуете рекламата. Рекламата също трябва да бъде достоверна, уникална и запомняща се, за да работи.
И накрая, ако приемем, че действителната реклама е изградена върху солидна стратегия за позициониране, трябва да се изразходват достатъчно пари, за да се осигури медиен график за честотата на рекламите, най-важният елемент за запомнянето на рекламата.
История на рекламата
1. Въведение
Маркетингът е нещо повече от просто разпространение на стоки от производителя до крайния клиент. Той включва всички етапи между създаването на продукта и последващия пазар, който следва евентуалната продажба. Един от тези етапи е рекламата. Етапите са като брънки във веригата и веригата ще се скъса, ако една от брънките е слаба. Следователно рекламата е толкова важна, колкото всеки друг етап или връзка и всеки зависи от другия за успех.
Самият продукт или услуга, неговото име, опаковка, ценообразуване и разпространение са отразени в рекламата, която е наречена жизнената сила на една организация. Без реклама продуктите или услугите не могат да постъпват към дистрибуторите или продавачите и към потребителите или потребителите.
2. Ранни форми
Рекламата принадлежи на съвременния индустриален свят и на онези страни, които се развиват и стават индустриализирани. В миналото, когато собственик на магазин или щанд трябваше само да показва и крещи стоките си на минувачите, реклама, каквато я познаваме днес, почти не е съществувала. Ранните форми на реклама са били знаци като знака на странноприемницата, бръснарския прът на червено-бели ивици, бурканчето на аптекаря с цветна течност и колелото на колелото, някои от които са оцелели до днес.
3. Ефект от градския растеж
Необходимостта от реклама се развива с нарастването на населението и нарастването на градовете с техните магазини и големи магазини; масово производство във фабрики; пътища и железопътни линии за транспортиране на стоки; и популярни вестници, в които да рекламирате. .
Рекламата се разраства с развитието на медиите, като вестниците в кафенета от седемнадесети век и с пристигането на рекламните агенции преди близо 200 години, главно за справяне с държавната реклама.
4. Рекламата и модемният свят
Ако някой погледне стари снимки на конни автобуси в Лондон от края на деветнадесети век, ще види, че те носят реклами за продукти, известни днес, доказателство за ефективността на рекламата. Така съвременният свят зависи от рекламата. Без него производителите и дистрибуторите не биха могли да продават, купувачите няма да знаят и да продължат да си спомнят продукти или услуги, а съвременният индустриален свят би рухнал. Ако фабричното производство трябва да се поддържа рентабилно, рекламата трябва да бъде мощна и непрекъсната. Масовото производство изисква масово потребление, което от своя страна изисква реклама на масовия пазар чрез средствата за масова информация.
16. Рекламно участие
Въпреки че е посочен като единичен рекламен елемент, той се свързва с почти всеки друг елемент, заимствайки от тях или ги интерпретирайки.
(a) Обемът, акцентът и времето на рекламата ще зависят от ситуацията в жизнения цикъл на продукта. Например, на етапите на въвеждане или рециклиране тежестта на рекламата ще бъде по-голяма, отколкото на етапите на зрялост или спад.
(b) Маркетинговите проучвания ще предоставят доказателства за мотиви, предпочитания и нагласи, които ще повлияят не само върху платформата за копиране или рекламната тема, но и върху избора на медия, чрез която да се изрази.
(c) Именуването и брандирането могат да бъдат инициирани от рекламния отдел или агенцията и очевидно играят важна роля в рекламния дизайн.
(d) Изображението на продукта ще бъде проектирано чрез реклама.
(д) Пазарният сегмент ще реши тона или стила на рекламата и избора на медия.
(f) Ценообразуването може да играе важна роля в обжалването на копието. Съотношението цена/качество на продукта ли е, изгодна сделка или лукс? Ценообразуването може да бъде много конкурентен аргумент за продажбите. Хората са много съзнателни за цените.
(g) Продуктовата смес има много приложения. В рекламата един продукт може да бъде свързан с друг или всяка марка може да изисква отделна кампания.
(h) Опаковката може да бъде жизненоважен аспект на рекламата, както когато се търси разпознаване на опаковката. Самата тя е форма на реклама, особено на мястото на продажба, както в супермаркет, когато опаковката често трябва да идентифицира продукта и буквално да го продаде от рафта.
(i) Разпространението включва търговска реклама, като например чрез директна поща, в търговската преса и на изложения.
(j) Търговският отдел трябва да е запознат с рекламните кампании, които ще подкрепят усилията им в тази област.
(к) Пазарното образование е дейност по връзки с обществеността, насочена към създаване на благоприятна пазарна ситуация, в която рекламата ще работи.
(1) Корпоративните и финансови връзки с обществеността често използват институционална реклама в бизнес пресата.
(м) Тестовият маркетинг изисква миниатюрна рекламна кампания, симулираща бъдещата национална кампания.
(n) Рекламните изследвания включват тестване на копиране, проучвания и статистики за разпространението и читателите, тестове за припомняне, проучвания за проследяване и данни за цена на отговор и цена на преобразуване към продажби.
(o) Насърчаването на продажбите може да увеличи или дори да замени традиционната реклама.
(п) Следпродажбеният пазар изисква реклама, която да информира клиентите за услугите след продажбата.
(q) Поддържането на интереса и лоялността на клиентите може да се постигне чрез реклама, която насърчава допълнителни употреби и аксесоари или просто напомня.
РЕКЛАМА
Рекламата се използва за създаване на интерес на потребителите към даден продукт, както и за увеличаване на продажбите на този продукт. Може да бъде описано в три заглавия:
1 описателна реклама;
2 убедителна реклама;
3 както описателната, така и убедителната реклама заедно.
Описателна реклама
Този вид реклама дава най-много: важни факти за продукта. Това е най-евтината форма на реклама и се използва много от дребния търговец, който продава чрез местната газета. Обикновено ще пише:
1 какъв е продуктът;
2 колко ще струва;
3, където може да се получи.
пример: 1972 Ford Escort £500. Телефон Лондон 1234.
Убедителна реклама
Този вид реклама се опитва да убеди хората, че рекламираният продукт има специално качество или полезност, което го прави много по-добър от други подобни продукти. Използва се много в телевизионната реклама, където потребителите се убеждават да мислят, че ако купят този продукт, ще станат много популярни или много щастливи. Това е психологически подход и рекламодателят се надява, че хората ще бъдат убедени да закупят продукта. Методът използва "асоциация на идеи". Имена на марки като Гинеси Oxoсе използват в убедителна реклама.
пример: 1983 Ford Capri £2000 - добро състояние - нисък пробег, изгодна цена, първият, който види, ще купи тази атрактивна кола.
рекламна медия
вестници
Има както национални вестници, така и местни вестници. Рекламата в националната преса обикновено е много по-скъпа от рекламата в местната преса. И двата вида реклама се продават на колона сантиметър, половин страница и страница. Една страница в национален вестник може да струва много хиляди лири за един ден. Това е така, защото националните вестници имат много големи тиражи (четат се от много хора).
Телевизия
Телевизионната реклама във Великобритания се контролира от Закона за телевизията от 1954 г. Това е най-скъпият вид реклама и струва много хиляди лири (в национална мрежа) само за няколко секунди телевизионно време. Таксите се правят от втория. Ако рекламата се показва в момент, когато гледат сравнително малко хора, тогава ще бъде по-евтино. Ако се показва - в момент, когато много хора гледат (пиково време за гледане), тогава таксите са много по-високи. Телевизионната реклама се използва предимно от големи организации и национализираните индустрии.
Този вид реклама е много по-евтина от телевизионната. Той е много популярен в Съединените щати. Най-популярната радиостанция в Европа е Радио Люксембург, която носи много комерсиална реклама. Във Великобритания радио рекламата обикновено се носи от местни независими радиостанции.
Натрупващите се реклами обикновено се поставят на привличащи погледа позиции отстрани на пътя. Цената на рекламата ще зависи от това къде се намира натрупването и колко е голямо. Ако е на много добра позиция и близо до центъра на града, където ще бъде видян от много потенциални клиенти, тогава вероятно ще бъде доста скъп. Обикновено обектите се отдават под наем на клиенти на месечна база от рекламна агенция.
Те често се използват от местните търговци за реклама на своите стоки и услуги. Те са скъпи по отношение на разходите за труд и не са много ефективни.
транспорт
В транспортната реклама се използват вътрешните и външните части на автобуси, влакове, микробуси и други видове обществен транспорт. Най-скъпата позиция е мястото, където рекламата е най-вероятно да бъде видяна от публиката, като например задната част на автобуса или вътрешността на автобуса, особено отпред, където потенциалният клиент ще седи и гледа към нея. Най-евтината позиция е горе в автобуса или отзад в автобуса. Трудно е да се каже дали транспортната реклама е ефективна.
Киноекранът се използва за реклама от местни и национални търговци. Подобно на рекламата в транспорта, е трудно да се прецени колко ефективна е рекламата в киното.
Неонови дисплеи
Те се използват предимно от големи фирми. Знаците обикновено се поставят в центровете на градовете.
технически списания
Те се използват предимно като рекламна среда от големи производствени и дистрибуторски компании. Те се четат от лица и компании, които се интересуват от този конкретен вид продукт, а списанията ще съдържат и друга информация, която е полезна за читателите. Техническите списания обикновено се отпечатват веднъж месечно. Примерите са Фризьорът, списание за радио и телевизияи на Дневник на живите фондове на фермерите.Рекламата в технически списания е много добър метод за реклама.
Търговски панаири и изложения
Автомобилното изложение, изложението на лодките, радиошоуто и изложението Ideal Homes са няколко примера за търговски панаири и шоута. Млечните продукти могат да бъдат рекламирани на селскостопански изложения. Самолетите могат да бъдат рекламирани и показани на авиошоуто във Фарнборо. Недостатъкът е, че шоутата и изложбите са скъпи за организиране.
За рекламодателите е много трудно да разберат дали дадена реклама или метод на реклама е бил ефективен, но няма съмнение, че без реклама клиентът никога не би чул за някои продукти. Може би най-ефективната реклама от всички е препоръката на продукта от доволен клиент на потенциален клиент – реклама от уста на уста.
Езикът на рекламата
Ето някои методи, използвани в убедителната реклама. Прочетете ги бързо. Решете кое ви харесва и кое не. Сега помислете за пример за всеки тип от вашата страна.
убедителна реклама
1. Повторение Най-простият вид реклама. Слоганът се повтаря толкова често, че започваме да свързваме името на марката с определен продукт или услуга.
2. Одобрение В рекламата се използва популярна личност.
3. Емоционална привлекателност Рекламата често привлича основите като майчина любов, секс, мъжественост, женственост.
4. Научен авторитет Понякога рекламата показва човек в бяло палто (т.е. учен), който ни разказва за продукта. По-често се споменават „чудодейни съставки“ или „научни тестове“, за да ни убеди.
5. „В крак с джоунс“ Призив към чистата снобска стойност. Искате да апелирате да бъдете по-богати или по-успешни от съседите си.
6. Сравнение Обявата изброява качествата на даден продукт в пряко сравнение с конкурентни продукти.
7. Призив към страх или тревожност Този тип е подобен на 3, но работи върху нашите страхове.
8. Асоциация на идеи Това обикновено е визуално. Докато не стана незаконна във Великобритания, рекламата на цигари показваше привлекателни, здрави хора, които пушат в красиви селски места.
9. Информация Ако продуктът е нов, може да е достатъчно да го покажете и да обясните какво прави.
10. Специални оферти/безплатни подаръци Това е много просто и директно обжалване – това е на половин цена!
11. Антиреклама Това е модерна версия, която се харесва на британското чувство за хумор. Подиграва се с рекламните техники.
Съгласни ли сте, че единственият фон за проблемите с имената на марките би бил:
Грешно произношение;
Грешна асоциация;
Грешен превод.
Видове реклама
1. Обхват на рекламата
Рекламата служи на много цели и на много рекламодатели, от индивида, който пуска малка класифицирана реклама в местния си вестник до големия разходвач, който използва мрежова телевизия, за да продава популярни марки на милиони на нацията.
2. Видове
Възможно е да се идентифицират седемте основни категории реклама, а именно потребителски, промишлени, търговски, търговски, финансови, директен отговори подбор на персонал.
потребителска реклама
3. Различни видове
Има два вида стоки, купувани от широката публика, потребителски стокии дълготрайни потребителски стоки,което заедно с потребителски услугисе рекламират чрез медии, адресирани до съответните социални оценки.
4.Потребителски стоки
Това са многобройните стоки, които могат да се намерят в магазините, тези, които се радват на повторни продажби като храни, напитки, захарни изделия и тоалетни принадлежности, се наричат бързооборотни потребителски стоки (FMCG).
5. Потребителски дълготрайни стоки
Обикновено по-скъпи и по-рядко купувани, потребителските стоки за дълготрайна употреба са с по-траен характер от потребителските стоки и включват дрехи, мебели, домакински уреди, развлекателни стоки като радио, телевизия и видео, и механично оборудване от косачки до автомобили.
6. Потребителски услуги
Те включват услуги за сигурност и благополучие като банкиране, застраховки, инвестиции, ремонти и поддръжка и такива, свързани с удоволствие, като хотели, ресторанти, пътувания и почивки.
7. Социални оценки
Системата за социални оценки дава възможност да се идентифицират определени групи хора, които са перспективни купувачи-и след това да посочат медиите, които ще достигнат до тях най-ефективно.
8. Медия за потребителска реклама
Медиите за потребителска реклама ще имат тенденция да бъдат тези с широка привлекателност и дори когато се използват по-специализирани списания като женски списания, те пак ще имат големи тиражи. Всъщност терминът "потребителска преса" се прилага към публикациите, които се показват за продажба в магазини за вестници, на щандове и на площадки за продавачи на вестници
Повечето от търговските, техническите и професионалните списания имат други форми на разпространение, като специални поръчки, направени с вестници, абонамент за пощенски услуги или безплатна пощенска контролирана циркулация. Контролираният тираж не трябва да се бърка със списания за членство или абонамент. Те се изпращат (безплатно) на избрани читатели плюс тези, които са поискали копия.
Във Великобритания също има стотици „безплатни“ местни вестници, които се доставят от врата до врата всяка седмица. С наситеното покритие на градските зони те осигуряват добри рекламни медии за много местни фирми.
Основните медии на потребителската реклама са пресата, радиото, телевизията, киното на открито и в ограничена степен, подкрепено от литература за продажби, изложби и насърчаване на продажбите. Не бива да забравяме спонсорството, особено спонсорството на много популярни спортове, което от своя страна може да бъде подкрепено от реклама на арената на спортното място.
индустриална реклама
9. Цел
Целта на индустриалната реклама е двойна:
(а)за насърчаване на продажбите на оборудване и услуги, използвани от индустрията - машини, инструменти, превозни средства, специализирани консултации, финанси и застраховки попадат в тази категория;
(б)за насърчаване на продажбите на суровини, компоненти и други артикули, използвани в промишленото производство - в тази позиция се включват метали, дървен материал, пластмаси, хранителни съставки, химикали и части за сглобяване в готово оборудване от часовници до самолети.
Едва ли някой от тези продукти и услуги ще бъде закупен от потребителите, освен като замени, когато автомобилът се нуждае от нов акумулатор или гуми. Освен ако формулата или спецификацията не са посочени, потребителите няма да знаят за повечето промишлени продукти.
10. Медия за индустриална реклама
Доставчиците на услуги, оборудване, суровини и компоненти обикновено рекламират в медии, които рядко се виждат от широката или потребителската публика. Използваните медии ще се състоят от търговски и технически списания, техническа литература и каталози, търговски изложения, директна поща и технически демонстрации и семинари. Техническите списания ще имат по-малки тиражи от потребителската преса, а изложенията ще имат по-малко изложители и по-малко посетители, отколкото публичните изложения, отворени за широката публика; всъщност входът обикновено е с билет или визитка. Размерът на парите, изразходвани за реклама, ще бъде много по-малък и може да се разчита повече на пазарно образование, използвайки техники за връзки с обществеността, като видеодокументални филми, външни домашни списания и технически статии.
11.Специални характеристики
Индустриалната реклама се различава по още един начин. Докато потребителската реклама може да бъде емоционална, индустриалната реклама трябва да бъде по-подробна и информативна, макар и не лишена от въображение. Търговските списания осигуряват ценни международни пазари за хиляди продукти и услуги, като поддържат продажбите на отдавна установени и въвеждат нови.
Дейностите за връзки с обществеността, макар и да не се разглеждат като безплатна реклама, могат да бъдат по-ефективни и икономични, особено когато е необходимо да се образоват пазара и да се създаде знание и разбиране.
Търговска реклама
12 Определения
Търговската реклама е насочена към дистрибутори, главно търговци на едро, агенти, вносители/износители и множество видове търговци на дребно, големи и малки. Стоките са обявени за продажба.
13. Цел
Целта на рекламата в търговската преса е да информира търговците и търговците за наличните за препродажба стоки, независимо дали им напомня за добре утвърдени марки, въвежда нови линии или, както често се случва, обявява специални усилия за подпомагане на търговците на дребно да продават стоки, напр. намаления на цените, по-добри търговски условия, нови пакети, потребителски рекламни кампании или схеми за насърчаване на продажбите. Това кани запитвания и рекламни поръчки, а също така подкрепя полеви продавачи на рекламодателя, когато те се обаждат на търговци.
14. Медия на търговската реклама
Търговската преса може или не може да се използва за този вид реклама. Може да има комбинация от две или три медии, адресирани до търговията. Често се използва директна поща, особено когато е необходимо да се предостави много информация, като графици на рекламни кампании за потребителите, посочващи дати и часове, когато и къде ще се провежда рекламата в пресата или по радиото и/или телевизията.
Друга полезна медия е търговското изложение, спонсорирано от търговско списание или търговска асоциация, на което ще присъстват дистрибутори. Някои от по-големите изложби също могат да бъдат отворени или отворени в определени дни и за широката публика, напр. изложения на автомобили и мебели.
Понякога може да се купува време за комерсиална телевизия, за да се каже на търговците на дребно за нови линии, или търговците на дребно могат да бъдат изпратени по пощата, за да им кажат, че рекламните кампании за потребителите ще се появят по телевизията.
15.Специални характеристики
Тъй като целта на търговската реклама е да насърчи собствениците на магазини (независимо дали са големи вериги или едноличен бизнес) да се запасят с продукта (особено за постигане на адекватно разпределениепреди потребителска рекламна кампания), ще бъде поставен акцент върху предимствата на това. Предимствата ще бъдат по-високи продажби и повече печалби, а привлекателността ще бъде в желанието на търговеца на дребно да печели пари.При това търговската реклама също ще трябва да се конкурира с дейностите по „разпродажба“ на конкурентни производители.
Търговската реклама ще се разглежда като част от цялостната рекламна кампания за продукта и така ще се произвежда от същата рекламна агенция, която се занимава с рекламата на потребителите. Въпреки това, докато потребителската реклама има за цел да убеди потребителя за ползите, които ще бъдат спечелени от закупуването на продукта, търговската реклама има за цел да убеди търговеца на дребно за ползите, които ще бъдат резултат от продажбата на продукта. Търговската реклама поддържа разпространението. Подготвя пътя. Няма смисъл да рекламирате продукти и да насърчавате потребителите да ги купуват, ако стоките не са в магазините. Търсенето, създадено от потребителската реклама, трябва да бъде задоволено от наличността на стоките в магазините. Това се разбира под "адекватно разпределение". Ако рекламираните стоки не могат да бъдат закупени, клиентите няма да купят нищо или, още по-лошо, конкурентен продукт!
Реклама на дребно
16 Въведение
Тук имаме форма на реклама, която се намира между търговската и потребителската реклама. Най-очевидните примери са тези за универсални магазини и супермаркети, но може да включва рекламата, провеждана от всеки доставчик, включително бензиностанция, ресторант или застрахователен брокер.
Основна форма на дребно в днешно време е маркетингът с директен отговор или търговията на дребно без магазини. Това е модерната форма на търговия по пощата, която премина от традиционните клубни каталози към сложни кампании извън страницата и директна поща за продукти и услуги, в които финансовите къщи и универсалните магазини станаха водещи участници.
17. Цел
Целта на рекламата на дребно е тройна, както е посочено по-долу.
(а)За да продадете заведението, привлечете клиенти в помещенията и, в случай на магазин, увеличете това, което е известно като "трафик на магазина", тоест броя на хората, преминаващи през магазина. Ако могат да бъдат насърчени да влязат вътре, те може да си купят нещо, което иначе не биха се изкушили да купят.
(б)За продажба на стоки, които са изключителни за магазина. Някои дистрибутори са назначени дилъри за определени марки, напр. дилърът на Ford. Други, като супермаркетите, продават стоки със собствен етикет, като стоките са опаковани от производителя на името на търговеца на дребно. Всички стоки в магазина могат да носят една и съща марка или определени линии като чай, кафе, бисквити или печени зърна могат да носят собствен етикет на търговеца на дребно.
(° С)За да продадете наличността на магазина, може би да рекламирате артикули, които са сезонни, или да представяте представителна селекция, или да правите специални оферти. Последното може да бъде редовна политика или да бъде организирано като събития за пазаруване като зимни или летни разпродажби.
18. Медии за реклама на дребно
Основните медии за реклама на дребно са:
(а)местни седмични вестници, включително множество безплатни вестници, които получават пълно покритие на жилищните райони, като се доставят от врата до врата;
(б)регионални ежедневници, от които повечето са "вечерни";
(° С)външни плакати и вътрешни карти на градския транспорт и реклама на арени на спортни площадки;
(д)директна поща до редовни клиенти или клиенти по сметка и разпространение на брошури от врата до врата;
(д)регионална търговска телевизия;
(е)независимо местно радио;
(ж)витрини и витрини на място в магазина;
(з)витрини и витрини в магазините;
(и)каталози.
Самият магазин е значителна рекламна среда и може да е позната забележителност. Marks &: Spencer рядко рекламират, но магазините им са толкова големи, че се рекламират сами. При търговските вериги схемата за корпоративна идентичност бързо ще идентифицира местоположението на клон.
19.Специални характеристики
Рекламата на дребно се характеризира с четири основни аспекта: създаване на имидж на магазина, установяване на местоположението му, разнообразие от предлагани стоки и конкурентни ценови предложения. Почти винаги целта на рекламата е да убеди хората да посетят магазина, въпреки че поръчването по телефона и използването на кредитни сметки и кредитни карти е все по-нарастваща характеристика.
финансова реклама
20 Въведение
Вероятно е трудно да се постави ограничение на това, което може да се съдържа в това заглавие, но най-общо казано финансовата реклама включва тази за банки, спестявания, застраховки и инвестиции. В допълнение към рекламата, насочена към клиенти или клиенти, тя може да включва и фирмени отчети, проспекти за нови емисии на акции, записи на инвестиции в ценни книжа и други финансови съобщения.
Някои, като рекламите за изграждане на общество и национални спестявания, могат да бъдат адресирани до широката публика, докато други ще се появяват само във финансовата и бизнес преса.
21. Цел
Обектът на финансовата реклама може да бъде заемане или отпускане на пари, извършване на всякакви застраховки, продажба на акции, дялови тръстове, облигации и пенсионни фондове или отчитане на финансови резултати.
22. Класове по финансова реклама
Основните категории в тази област са както следва.
(а)Банките рекламират услугите си, които днес не се ограничават до традиционните банкови сметки, а включват депозити, заеми, застраховки, покупки на жилища, завещания и изпълнение и съвети относно инвестиционни портфейли. Някои банки се специализират в определени области на банкирането, а други се концентрират върху определени видове бизнес.
(б)Приятелски настроени общества и частни медицински организации като BUPA предлагат схеми за осигуряване на застраховка по време на заболяване.
(° С)Строителните дружества едновременно заемат пари от спестители и отпускат пари на заем на купувачи на жилища. По-голямата част от тяхната реклама е насочена не само към набиране на средства, но и към запазване на средства, така че да имат достатъчно пари, за да отговорят на молбите за заем. Конкурентните лихвени проценти са важни точки за продажба и днес във Великобритания има съперничество между строителните дружества, банките и застрахователните компании за един и същи вид бизнес.
(д)Застрахователните компании съществуват, за да се застраховат срещу почти всеки риск от големи ангажименти като кораби и самолети на стойност милиони за покриване)
